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    原创 穿耐克的鞋训练穿安踏的鞋比赛?国产品牌如何才能打败洋品

      发布时间:2019-05-12 22:47

      自从国产体育用品品牌安踏喊出“穿安踏的鞋训练,穿耐克的鞋比赛”这一口号后,很多人都纷纷点赞,认为他们的定位很精准。

      而在耐克、阿迪达斯等国外的体育大品牌面前,国内的体育品牌安踏、李宁、361度等只能算是小品牌。

      举个例子,李宁的公司管理层曾在缺乏大量有效信息支撑的前提下,把他们的目标消费者定位为14-28岁的学生。

      实际上购买李宁的体育产品的核心消费者是:18-45岁,住在二线城市,中等收入,并且是非体育用品的重度消费者。

      2016年的里约奥运会,国产品牌给中国代表团设计的在开幕式上穿的衣服,被央视主持人白岩松戏称为“番茄鸡蛋款”。

      其实网友早就在网上吐槽中国代表团连续三届奥运会都以“番茄鸡蛋款”出镜了,认为这一款式看起来毫无美感而言。

      幸好,国产品牌知错能改,他们在2018年的亚运会上,用简单元素给中国代表团设计了以“梦想蓝”为主题的高大上服装。

      当然,国产品牌的美学设计,离耐克和阿迪达斯还有不小的差距,更别提离苹果这种将“简即是美”发挥到极致的洋品牌的差距了。

      放眼未来,消费会持续升级,消费者希望买到的品牌,是美到让自己怦然心动,有初恋般甜蜜感觉的商品。

      在很长一段时间里,国内的很多制造商为了赚更多的钱,使用劣质材料进行生产,导致“中国制造”四个字变成了“低质”的代名词,这对打造品牌是非常不利的。

      在临危受命接管这家大品牌企业后,他认为微软的使命需要刷新,不能再坚守比尔·盖茨那已经过时的使命:“让每家的每一张桌子上都有一台使用windows系统的电脑”。

      纳德拉把微软的新使命改成了“赋能”二字,他认为微软一切产品的灵魂,就是为了给用户赋予能量,为此用户不见得非得要用windows的系统,用苹果的系统也可以。

      在他的带领下,此前市值跌谷底、只有不到3000亿美元的微软,如今的市值已经高达9600亿美元。

      但正所谓“逆水行舟,不进则退”,深处逆境的国产品牌唯有不断进步,才不会在和洋品牌的竞争中步步退让,以至于败下阵来。

      我们有理由相信,只要国人充分发挥智慧,终有一天,“穿耐克的鞋训练,穿安踏的鞋比赛”的模式会变成现实。

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